2015年12月27日星期日

小米的大陆实力

排名世界第五位的中国智能手机厂商――小米,在韩国著名的原因不是因为智能手机,而是其他产品。这就是每个售价为1-2万韩元(人民币约55-110元)、只有巴掌大小的充电宝。这是一种在智能手机电池用尽时,插上去就能便捷充电的产品。该产品在线购物商城的同种类产品中,占据销量榜首,作为企业赠品的订单也极为火爆。最近公司纪念日,订购了1万个这种产品,发放给全体职员。价格低廉,加上时髦的设计、良好的质量等,三个优点相结合,成为了该产品成功的秘诀。

具备健康管理功能的可穿戴设备"智能手环"、和智能手机连接的无线音响、便携灯等,该公司的其他产品也很受欢迎。因为售价大部分为韩国产品的一半以下,因此韩国的中小企业们受到很大冲击。今年以来,韩国在线购物商城里,小米产品的销售额和1年前相比,竟然增长了1500%,甚至出现了"山寨小米"。然而这不过是个开始。小米计划近期正式在韩国市场大量投入智能手机、超高清(UHD)电视机、电动平衡车等产品。为此,与SK集团运营的在线购物商城"11号街"签订了合作协议等,正在加强流通网络。

五六年前,中国厂家们拿出"半价电视机"进军韩国的时候,人气只是如昙花一现,很快就消失了。这是因为没打破"便宜没好货"的固有观念。但小米已经获得了韩国的几百万用户。该公司的最大的竞争力,就是消除了对"Made in China"的偏见。初期由于产品好得不像中国制造,所以被称为"大陆的失误"。但类似的"失误"频频出现,小米就堂堂正正地被认可为"大陆的实力"了。

不断有人批评说,该公司的实体被过分夸大了。因为他们的产品几乎是抄袭了苹果、三星电子等而制造出来的,有人预计在不久的将来,小米会陷入专利争议。但小米对谷歌的"安卓系统"进行改造,开发出自身的运营体制(OS),具备不容小觑的技术能力。小米还计划在世界上首家推出能同时使用自身OS和微软视窗OS的智能手机。此外,小米创始人雷军强调:"我们并没有想凭借硬件本身赚钱。"这意味着他们用尽量低廉的价格提供硬件,打造出庞大的客户平台后,再通过向他们出售服务和内容来赚钱。这和忙着追逐苹果、谷歌的韩国企业相比,是更为远大的构想。

在中国被比下去的韩国电子厂商们希望相信:"韩国消费者眼光太高,所以中国智能手机很难染指这一领域。"这想法太单纯。消费者们不再仅凭借爱国心就购买韩国产品了。即便小米失败了,在中国One Plus、OPPO、VIVO等这些第二个、第三个小米正在可怕地成长起来。要记住,如果在技术和设计上都无法确保自身独特的鲜明竞争力,就可能被来自小米的台风卷走。

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